1月5日，時值小寒，由中國流行色協(xié)會、茅臺集團聯(lián)合主辦的“東方華彩 國色天香——2025年度東方傳統(tǒng)色”發(fā)布會在廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）舉行。國內(nèi)知名色彩專家、文化學者及品牌代表等相聚于此，共同見證2025年度東方傳統(tǒng)主題色——“絳紗色”的發(fā)布，共同探究中國傳統(tǒng)色彩的美學價值與實用價值。

在五千多年的歷史長河中，蘊含東方文化獨特審美的中國傳統(tǒng)色彩藏于山河、藏于建筑、藏于服飾、藏于書籍。色彩，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。2024年，茅臺支持啟動的“東方傳統(tǒng)色彩計劃”，為國內(nèi)相關(guān)機構(gòu)、學者搭建起深入挖掘傳統(tǒng)色彩文化精髓的研究平臺。“東方傳統(tǒng)色彩計劃”是一項人文公益項目，旨在傳承和發(fā)展東方傳統(tǒng)文化，對全球色彩科學和文化藝術(shù)進行豐富與拓展，并探索傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代生活中的創(chuàng)新應(yīng)用?！皷|方傳統(tǒng)色彩計劃”開展以來，項目組專家輾轉(zhuǎn)全國各地，尋訪絲綢器皿、調(diào)研寺觀佛塔、研讀經(jīng)史子集，于歷史的長河中擷取古老的東方傳統(tǒng)色彩。目前，該計劃已完成“宋代古建筑高平開化寺色譜”17種色彩的文獻考據(jù)，形成“開化寺色卡”，制作包含33種色彩的“乾隆色卡”，完成約20種色彩的絲綢復(fù)原。

今年的發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)布了2025年度東方傳統(tǒng)主題色“絳紗色”。東漢文字學家許慎在《說文解字》里注，“絳，大赤也”。紗，是絹之輕細者?！敖{紗”是色彩與織物的有機結(jié)合，既有細紗的柔美，也有絳紅的厚重，是東方紅色系色譜中最具古風雅韻的代表之一。同時，東漢思想家王充在《論衡·物勢篇》中提到，“巳，火也，其禽蛇也”。2025年是農(nóng)歷乙巳蛇年，對應(yīng)的顏色正是赤色。這是“絳紗色”獲選年度色的由來。

此外，發(fā)布會現(xiàn)場，以年度東方傳統(tǒng)主題色“絳紗色”作為主色調(diào)的貴州茅臺（乙巳蛇年）生肖系列產(chǎn)品與貴州茅臺酒（笙樂飛天）正式發(fā)布，以生肖彩繪和飛天形象作為設(shè)計元素，為東方傳統(tǒng)色彩打開了一扇在當代應(yīng)用的大門。

茅臺作為民族品牌，一直大力支持中國傳統(tǒng)色彩的研究和應(yīng)用。

支持中國傳統(tǒng)色彩基礎(chǔ)研究，是茅臺責任情懷的體現(xiàn)?！皷|方傳統(tǒng)色彩計劃”啟動以來，“乾隆色卡”“開化寺色卡”等研究已取得豐碩成果。未來，茅臺將繼續(xù)做好傳統(tǒng)色彩研究的支持工作，深入挖掘傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵與哲思韻味，助力構(gòu)建東方色彩體系。

倡導中國傳統(tǒng)色彩的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，是茅臺實踐擔當?shù)捏w現(xiàn)。茅臺與很多志同道合的伙伴一起，積極將傳統(tǒng)色彩融入自身產(chǎn)品，新發(fā)布的貴州茅臺（乙巳蛇年）生肖系列產(chǎn)品，使用了“絳紗”主題色系。貴州茅臺酒（乙巳蛇年）選用“絳紗色”，貴州茅臺酒（笙樂飛天）以“紫礦色”為主基調(diào)。未來，茅臺將繼續(xù)做傳統(tǒng)色彩應(yīng)用的倡導者，將傳統(tǒng)色彩融入產(chǎn)品、空間應(yīng)用等場景，提高傳統(tǒng)色彩的曝光度。

推動中國傳統(tǒng)色彩國際化傳播，是茅臺價值追求的體現(xiàn)。尊崇自然、關(guān)注人文的東方文化內(nèi)核，豐富了傳統(tǒng)色彩獨特的內(nèi)涵和魅力。茅臺將傳統(tǒng)色彩融入品牌建設(shè)中，可以更好展現(xiàn)品牌的獨特性和東方底蘊。未來，茅臺將攜手更多伙伴當好傳統(tǒng)色彩傳播的推動者，弘揚傳統(tǒng)色彩文化內(nèi)涵，向世界展現(xiàn)中國傳統(tǒng)色彩獨有的魅力。

2024年，中國流行色協(xié)會攜手茅臺發(fā)布2024年度東方傳統(tǒng)主題色“緗葉色”。一年來，茅臺積極探索東方傳統(tǒng)色彩的當代應(yīng)用，將這一主題色應(yīng)用到產(chǎn)品和品牌推廣中，展示了東方傳統(tǒng)色彩的時尚基調(diào)和傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新活力。

才見“緗葉色”，又逢“絳紗色”。今年，茅臺將秉承“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)價值觀，繼續(xù)在傳統(tǒng)色彩的研究支持和應(yīng)用轉(zhuǎn)化上加大力度，自覺承擔起民族品牌的文化使命，為繼承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出新的更大貢獻。

數(shù)據(jù)來源：貴州茅臺

原刊于《人民日報》（2025年01月13日 第 16 版）

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